散打 2008-5-7 10:51
转贴 节会的规模效益
节会的规模效益[align=center]单蕴青[/align] 按英国苏格兰与山东省是友好省份，近几年来，双方在经济、教育、文化等方面不断开展交流与合作。8月下旬，记者随山东新闻代表团赴苏格兰，对爱丁堡国际艺术节及苏格兰政治、经济、文化、社会发展进行了为期一周的采访。现将其间所见所闻及感悟思考归结成文，或有借鉴意义。
每年夏季7月末至9月初，久负盛名的爱丁堡国际艺术节如期而至。数以百万计的游客，也从世界各地大量涌入爱丁堡这座古老而又深具欧洲文化底蕴的城市。
2007年度爱丁堡国际艺术节在7月26日开幕，至9月2日结束。在这一个多月的时间里，包括国际艺术节、国际艺术展、爵士乐节、布鲁斯音乐节、军乐队表演、边缘艺术节、国际艺术演出、国际图书展、国际电影节、爱丁堡Mela节、国际儿童节、国际故事节在内的12个展会及节庆活动同时登台亮相。
本届艺术节吸引了1万余名演艺人员、380余万名游客来到爱丁堡。作为世界规模最大的节会活动之一，艺术节有力地推动了苏格兰旅游、餐饮、交通及各类文化产业的发展。据统计，爱丁堡艺术节每年对苏格兰经济的贡献达到18400万英镑，对爱丁堡及周边地区经济的贡献达到13500万英镑，其中，边缘艺术节占有3500万英镑的份额。
爱丁堡艺术节总指导萨拉·史蒂文(SarahSteven)女士形容说：“爱丁堡艺术节就像一扇大门，世界各地的游客不仅欣赏了艺术，也陶醉于苏格兰的文化和风光，为苏格兰的经济发展作出了重要贡献。”
从一个艺术节发展到12个节会的规模，经过了60年的积累。爱丁堡国际艺术节诞生于1947年。由于二战以后欧陆艺术家面临空前浩劫，英国艺术界知名人士经过3年筹划，举办了第一届爱丁堡国际艺术节，帮助人们恢复战争创伤，丰富人民文化生活。当时，全欧最富盛名的音乐家齐聚爱丁堡，取得了巨大成功。然而那时的艺术节主要侧重于主流艺术，其他小型表演团体兴致勃勃来到爱丁堡后却被拒之门外。于是，有8家剧院愤而另组一个艺术节，即“爱丁堡边缘艺术节”。60年来，边缘艺术节不仅成功打入了传统主流艺术的殿堂，而且以其创新性、友善性、国际性、亲和性特征，跃身为主角之一，使这一形式被各国广泛模仿。边缘艺术节管理方式简单，演员只要注册就可以参加，各项费用自理。艺术节期间，艺人们在500多个地点举办2000多场演出。一些公司和艺人将之看作是一次自我推销的绝佳机会。曾荣获奥斯卡最佳女主角奖的英国著名女演员兼编剧埃玛·汤普森和英国著名喜剧演员“憨豆先生”罗恩·阿特金森都从这里起步。
以国际艺术节、边缘艺术节为基础，1950年起，军乐游行加入爱丁堡艺术节。此后，随着艺术节品牌的凸显，国际电影节、爵士与布鲁斯音乐节、国际图书展等，也相继创办或加入。如今，艺术节的国际图书展已经是世界上最大的图书盛会，邀请到500名世界著名作家参与，在为期两周的节日中运作600多项活动，吸引了22万读者，其中包括1.3万在校儿童。国际科学节也成为世界第一、欧洲最大的科学节。而国际艺术节，也由原来的强调主题音乐性，发展成为融合戏剧、舞蹈与平面艺术的多元综合艺术节，成为国际文化交流的重要渠道和展示苏格兰文化的主要平台。
如此大规模的节会怎样运作呢？据介绍，“爱丁堡艺术节”(组织名称)是专为运作艺术节而新建的组织，主要职责是联合12个艺术节进行总体策划，保证在国际上的领先地位。这个组织同时也是高级别的战略性会议，并作为爱丁堡艺术节的总代表，与投资方及利益相关人进行战略磋商。
爱丁堡艺术节采用商业运作模式，国际艺术节和边缘艺术节分别运作：前者的资金来源主要是政府、票房收入和赞助费；后者没有政府资助，完全靠注册费、票房和赞助维持运转。苏格兰艺术学会、爱丁堡市政府文化体育部是政府方面两个主要的资金来源，苏格兰工商委员会和苏格兰大型活动组织也是重要的投资方，另外还有一部分私人投资。“爱丁堡艺术节”(组织)的作用就是不断发现深具潜力的艺术项目，提请投资方考虑并力争达成协议。
由于艺术节涉及文化、经济、社会等各个领域，“爱丁堡艺术节”(组织)也邀请苏格兰行政当局文化部长，以及苏格兰工商委员会、苏格兰旅游局、苏格兰大型活动组织、爱丁堡市政府、爱丁堡艺术委员会等部门团体的负责人来参加会议，就资金运作、交通、住宿、治安、消防等问题进行协商，并做出重大决定。
在爱丁堡期间，记者看到，市区虽然每天游客众多，但各项活动井然有序，城市交通也未遇见过大的拥堵。在王子大街、皇家英里大道等艺术节活动的主要场所，也都安排了警察巡逻。
谈到爱丁堡艺术节历时60年经久不衰的原因，史蒂文女士说，首先，节目的质量是非常重要的，要不断变换节目创意，把艺人和观众的需求结合起来，这样才能形成聚合效应。其次要有国际性，我们邀请的1000名演艺人员中，有600名国际艺人，这不仅提高了国际知名度，也能大大增加游客的数量。此外，提供良好的基础设施也是很重要的，艺术节期间大量艺人和游客涌入爱丁堡，城市非常拥挤，需要我们做大量的准备工作。当然还有很重要的一点就是爱丁堡是个美丽的城市，有优美的自然环境、古老的建筑，举办节庆活动容易成功。爱丁堡年年举办艺术节，本身就是不断积累管理经验和市场营销经验的过程，所以能不断创造出国际化的成果。
从本届艺术节的情况看，票房数量仍有上升潜力，但爱丁堡的住宿已经达到极限，有时连演员也找不到住处。对此，节会方鼓励游客住在爱丁堡市外，比如附近的格拉斯哥等，使艺术节的商机得到更大限度的发挥。
除艺术节外，爱丁堡是名副其实的全年节日之城，月月都有节庆活动。一月的格拉斯哥凯尔特音乐节、四月和五月的威士忌酒节、六月的高原节、十二月的冬节，在国际上都有广泛的影响力。而其中，单是十二月的“爱丁堡冬节”就能产生4400万英镑的收入。