标语变化折射了什么？
中国县域经济报记者 郑 彬/文
提起标语，对于老百姓来说是再熟悉不过的事物之一，以至于国外一些学者建议说，“标语”应该和“长城”“熊猫”“孔子”一样，列为代表中国的符号。可以说，标语以其独特的形式和影响力已经渗透到我国人民生活的方方面面。时下，标语正在发生翻天覆地的变化。这种变化正好折射了人们的最核心需求和主流的价值取向。
标语变化折射执政理念的改变
南开大学社会心理学系教授管健撰文指出，标语起源已久，但在中国，最初的标语完全是配合政治形势宣传的，并且反映出各个特定时代的不同国情。如以“中华人民共和国万岁”“全心全意为人民服务”“抗美援朝，保家卫国”“团结一切可以团结的力量”为核心的标语成为新中国成立之初这一时代的表征显现；“解放思想，实事求是”“实践是检验真理的唯一标准”“五讲四美三热爱”和“贫穷不是社会主义”等标语反映了动荡过后的国家正处在初期的振兴和发展之中的时代浪潮等等。
进入21世纪的今天，政府已经开始逐渐摒弃旧有的硬性管理模式，转而塑造以人为本的服务型施政文化。服务型的标语理念正在慢慢形成。标语的语气，已经逐渐由冷漠强硬转向温情可亲，其内容也由命令禁止转向倡导为主。
近日，在北京中铁六公司某项目部工地现场，记者发现，以前工地上常挂的诸如“今天工作不努力，明天努力找工作”等标语，已被“大家好，希望您的才干能在这里得到充分施展”所替代。不远处，一块原来写着“不准”如何如何的牌子上，也已换上了“珍视生命，珍爱环境，让人与企业和谐发展”的标语。
公司项目部的张经理介绍，不要小瞧了这些标语的变化，它透出的实际上是一种构建和谐企业文化的气息。企业提出的标语、口号等，往往昭示着企业文化的取向。以往某些企业的标语、口号，有的常透出管理者居高临下的话语霸权，透出对劳动者的强制管理欲望。比如“谁影响我的发展，我就砸谁的饭碗”等。
四川省广安市广安区委书记苏利明说，事实上，人情味的标语，广大老百姓爱听、爱看了，悟出了其中道理，工作也就好做了。
苏利明告诉记者，除宣传广泛的计生标语已改头换面，如“少生优生，幸福一生。”近年来广安区在惠民标语上，也多了决心，如“一定要让百姓富裕起来！”“坚决铲除危害一方的黑恶势力”等标语，表明了广安区打击黑暗势力保护人民安全的决心。标语的变化也标志着广安区委、政府工作态度的变化。
不光是标语语气的变化，据记者观察，现在的标语，特别是大城市里的标语，往往带有强烈的现代气息和人文色彩，反映着时代的主题。“同一个世界、同一个梦想”“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”等具有宽广视野和先进理念的标语口号，在北京的主要街道和公众场所随处可见，表明了政府和社会、官员和民众思想观念的开放和进步。
标语变化折射经济水平的提高
俗话说得好，北方多标语，南方多广告。一段时间以来，标语被看作经济落后的标志。越是经济水平不发达的地区，标语越多。一些地方，甚至把标语的多少被作为工作考核的内容。久而久之，就成为一种导向：没有标语，就意味着工作还不到位，而有了标语，就显示了决心与成效。
曾有学者实地统计过计划生育标语的空间分布，结果发现，计划生育标语的实际发布点，并非是广大育龄夫妇经常聚集活动的村庄中心，反而绝大多数是发布在村子外围的村级公路两旁。造成这种状况的原因，某种程度上，是标语发布者真正预设的受众，并非广大的村民，而是少数的上级领导，因为将标语发布在村级公路两旁，更容易为偶尔下乡检查工作的领导所见到。
但是现在随着时代变化，这种局面在悄悄发生转变。过去在我国北方多见的政策性、口号性强的标语少了，取而代之是形形色色的广告。在一些大中城市的主要干道、车站码头、机场、广场等人员流动、聚集较多的地方,除了少量的提示性标语外，只要是容易吸引人注意的地方，都被大大小小的广告所充斥。不光城市，农村也是如此。
走在乡间的公路上，现在满眼见到的不是“要想富就修路”“一定要让百姓富裕起来！”等标语，取而代之的是各色的广告。像中国移动、中化化肥的广告、，一些农机、农资的广告。
“现在什么都要讲究算个成本账。过去中央有什么文件，除了组织学习外，就以大字报的形成写在墙壁上，供群众学习。现在我们不写标语了，改发学习材料。再说，现在家家有电视，什么中央的精神学不来。”河南省商丘市民权县龙塘镇吴堂村70多岁的村民王喜廷说，“原来贴标语的地方，现在都刷上了广告。有的还变成了信息交流的平台，如招工信息等。”
标语变化谨防真空
随着时代的变迁，标语内容也从单纯的政府型向广告型转变。在这个转型中，就不可避免地形成政策上的真空。在我国，标语本质上仍然是一种简单的管理手段，依靠标语口号来进行治理和约束百姓行为的方法是一些行政职能部门长期形成的办事模式。
为了防止政策真空，有关专家指出，地方管理不能仍旧持过去的“老爷思维”，要由官本位向民本位转换，体现群众的民主权利。
国家行政学院政治学教研部副主任龚维斌撰文指出，当下的标语内容多样，也要看到一些不好的地方。一些农村墙上的标语口号，除了书写上存在不规范、字迹潦草、错别字较多以及文字残缺不全等毛病外，内容上也存在较多问题。特别是广告标语的大量出现，它在给群众带来信息的同时，一些不好的、甚至带有欺诈性的虚假宣传也充斥其中，不得不防啊！
近日，记者走访了一些乡镇，在道路两侧的墙壁上赫然写着治疗性病、某种保健品的广告。诸如办证、收药等被称为城市牛皮癣的小广告，无论城市还是农村可以用多如牛毛来形容了。
为了净化环境，实现中央提出的“建设和谐社会”的目的，一些专家建议，各地有关部门对当地墙上的标语进行一次集中检查，对于不合理的标语及各类违法广告进行彻底清理。如果确实需要刷写标语，有关部门应加强指导，严格管理，制作出更有亲和力和观赏性的标语，发挥其宣传政策和美化环境的双重作用。
