《牵牛人的金牛梦》
——读横店集团创始人徐文荣的创业史
知道徐文荣，是在去了横店之后，一个精神矍铄的老头，其貌不扬，但又与众不同。不同之处在于旁人对他的尊敬，你明显可以感觉到他在横店人心目中的地位。感叹于横店的发展，又增加了了解它的兴趣。但在两天时间时，完全是按安排好的满满活动牵鼻子走，没有时间去了解更多的内容。回来后同朋友聊天谈到了横店，说起了横店集团，当然不可避免地聊到徐文荣，朋友反问我：“你吹得这么好，那么他们一个企业，一个小镇，一年的产值是多少？”当时就把我问住了，是多少呢，只知道他们的建设很好，发展很快，规模挺大，可是，这只是我在亲眼看到之后的感觉，朋友没有看到，拿不出具体的数据，他是不相信的。看来，我对于横店，对于徐文荣，知道的太少了。
幸好手头有几本关于横店、关于徐文荣的书，拣出最厚的一本《金牛梦》，读了起来。这是由徐星平、张洪霖编著，中央党校出版社于1999年出版的传记，副标题就是《农民企业家徐文荣》。在扉页上坐在办公桌后面的徐文荣笑容满面，看起来是那样自信。
在传记前的《说明》中，作者说：“徐文荣是个颇具传奇色彩的人物，也是个几十年间颇多争议的人物。有人说他是企业家，也有人说他是企业思想家，还有人说他是当代横店人最崇拜的英雄，可他自己常说：‘我是农民。’”“我是农民。”多么普实的话语，尽显徐文荣那质朴的本色。
书从徐文荣出生一起写到1998年8月20日，以徐文荣在厂长级以上骨干参加的横店集团二次创业研讨会上激情的演讲做为结束。就是在那次会议上提出的发展影视业，在今天看来，他成功了，非常成功！于是，不得不佩服他的眼光！
有梦就去追。从小时候的吃饱穿暖、补贴家里、帮助父母，到后来带领群众致富，徐文荣在用一生追逐着自己的梦想，哪怕是在最困难时期，在文化大革命自己差点被整死的情况下，他仍没有放弃。
不惧失败的滋味。徐文荣也是个普普通通的人，他也有过失败，但是，他江惧失败的滋味。从最开始办场五去傅行长家里跑贷款，到被某大学老师以高科技名义骗去60万，失败没有把他打倒，反而，在他锲而不舍地努力下，一步一步走向成功。
徐文荣的创业是一步一步走过来的，而他那独特的理论也是不一点一点地不断完善。从母鸡理论到社团经济，从工业产业到文化产业再到大文化，他在不断思考、不断探索，不守旧，敢创新。正因为他是一个农民，受的教育少，同时他的以的各种固有的约束也少，所以他能结合自己的实践去思索，去总结，去提升自己的思想，去完善自己的理论。
不保守，不唯上（官），不唯书（不受书本教条束缚），只唯实（实际），说实话，办实事，这就是横店，徐文荣的奋斗史，给我启示。
企业发展了，如何再发展？都知道守业更比创业难。徐文荣的企业养生法解答了这个问题。企业有钱了，如何回报社会，这又有多大的意义？他的社团经济理论也做出了精辟的解释。他的聪明，不仅仅在于看的远，看得准，有胆气，有魄力，更在于他及时把自己的思索理论化，并把它做为支撑企业壮大发展的强劲儿精神支撑！
最后，把这本书第432页他的这段演讲录入如下，让我们一同来感受他那独特的个人魅力：

1998年8月20日，徐文荣把厂长级以上骨干拉到金华宾馆，在那里召开了横店集团二次创业研讨会，并邀请了东阳市市长、横店镇委书记参加了会议。他在长达三个多小时的讲太阳岛中，全面阐述了横店集团未来发展走向，也代表了他一贯的演讲风格。他说：
同志们，我们这次是二次创业研讨会。我们不追求理论，我们只追求实践。所以，我讲的都是实实在在的东西。
第一个问题，横店集团发展经济，它要达到的目的是什么？尽管这个问题我们平时都讲过，今天不妨再一次来认识它。
我们发展经济要达到的目的，主要是为横店社区人民作贡献，争取在2010年实现社区人民“大康”生活水平。
上次，省委书记来到横店，我问他：共产党领导中国，要不要实现共产主义？他说：怎么说呢？你提共产主义，中国的理论家、经济学家可能引起一番争论；不要提共产主义，还是提“大康”生活好了。
我想，这个说法是对的。所以，我们还是提大康生活吧！
现在，我们横店人的小康生活已经达到了。而且是全中国的最高水平了。这是中国最高层次经济学家讲的。那是上半年江泽民总书记视察江苏以后，经济日报社邀请了很多经济学家，召开了一个座谈会，那次我也去了。我公布了一个数字：我们横店镇农民平均年收入是5800多元了。他们说：啊哟，你是全国最高水平了！否则，我还不知道呢。
大康生活是什么标准呢？我想，应该用共产主义的标准来对照。
共产主义是各尽所能，各取所需，人民的物质生活和精神生活，已经达到一个很高的境界。除了衣食住行以外，其他也都是高水平的。比如，人的思想、人的觉悟水平，已经是非常高了，达到了一个非常高的境界。那就等于说，我们横店这个范围之内，不说是共产主义，起码也是共产主义雏形。因为那时的员工人均年收入要达到10万元。那时，群众生活将会发生什么变化呢？那时，要房子有房子；要汽车有汽车；还有什么没有呢？就是小老婆没有，不准讨小老婆。这就是我们横店集团发展经济要达到的目的。

第二个问题，横店集团发展经济的方向定位怎么定？
我想是这样定：工业高科技；影视旅游是高水平；依托第三产业致富是主目标。当然，影视旅游也是第三产业，还有其他很多东西。就是一句话，将来横店的富，富在第三产业，而不是富在工业。这个提法可能是比较大胆的；但是我觉得是实实在在的。
为什么我们定位在第三产业呢、因为第三产业不仅能使我们横店集团集体致富，还能够带动所有老百姓富起来。现在很多人在我们集团公司赚钱，还有很多人不可能在集团公司赚钱。第三产业发展起来以后，才能够使每家每户每个人都能够赚到钱，除了小孩子以外。所以，第三产业的生命力是最强最强的。发展高科技工业，或者不是高科技工业，都是一种前奏，是为第三产业打基础的一种手段。
你要富，必须要搞工业，这是不错的。但是我认为，我们在农村、在横店，要发展很大的工业，实在是很困难的，特别是人才。人才在横店是不可能培养得那么快；如果说从外地引进，有很多人才不愿意到横店来；来的毕竟是少数。
如果说我们的工业向全国、全世界展开，难度将是非常大的。赚来的钱不可能分给老百姓。让老百姓富起来，他要参加我们集团公司企业里的劳动，通过劳动致富，不可能把钱白白地分给他们手里，我们不可能那样做的，不可能的。这样子会造成一种惰性、一种分配不均，会造成一种平均主义，那样不可能调动大家的积极性。只有劳动才能富起来，必须通过劳动代价作为分配的尺度获取他的收入。
如果企业都办到外地去了，而我们的老百姓不可能都到外地去做工，这是不现实的。要办的企业必须办在横店。要办到横店，不可能办得很大很大。
为什么？土地有限制、环境有限制。环境是有限制的，你不能超标，不管是哪种工业，都有环境污染，你如果超标了，国家就不准你办，来禁止你。就是说，在横店要办得很大是不可能的，土地、水源、空气等等，都不允许你办得很大。人才也不允许。
另外，办工业的风险很大，特别是高科技的风险很大。在我们中国，很多国有企业红火一时，到现在怎么样呢？都面临着非常非常多的困难，面临着倒闭。
事实上，工业发展时起时落，也是客观规律，但带来非常大的灾难。就是说，国际上的大集团，由于金融风暴的影响，有很多大的集团，面临着倒闭，如韩国的三星、大宇，泰国的正大。就是工业很发达的日本，也遭到了风暴的打击。有很多工业面临着倒闭，银行都有两家倒闭了。现在风暴已经吹到了美国。联系到我们自己，在这次金融风暴中当中，我们将近损失了两个亿利润。这是非常危险的。
我们横店还好一点。我们横店1996、1997两年创造的纯利润是4.27亿。亏损企业亏了1.26亿。当然，这1.26亿，已经在年利润中冲销掉了。本来应该是5亿多的，5.5亿，亏损的几乎都是高科技产品。
我想，我们企业越来越大，它的风险也就越来越大。过去的小项目小企业，亏损它一个、两个、三个、四个，都没关系；现在如果说大的项目亏损起来，那是不得了的大事啊！我们有一个企业，由于受金融风暴的打击和平时管理不善，到现在为止，已经亏损将近一个亿，有的已经消化掉了，有的还没有消化掉。总之，企业大了以后，风险更大。特别是工业生产风险是很大的。如果我们同国际接轨，加入世贸组织后，世界经济大循环，市场竞争越来越激烈，到那时我们的困难和风险会越来越大。
资本主义已经发展了一百年、两百年了，而我们中国的经济应该说刚刚起步。
现在，我们中央提出了打击走私，实际上也是保护民族工业。打击走私只不过是暂时的应急措施，将来我们经济走向世界，就不存在走私不走私的问题。所以，到那时，用什么才能站住我们的脚跟呢？只有高科技才能站住我们的脚跟，才能巩固我们发展的阵地。但是，真正的高科技，我们的距离还是很大的。有很多的高科技，还是我们自己嘴巴讲讲的。
我们真正从深度上来考虑，真正的高科技还是不多的。这次我同东磁集团总经理何时金同志考察了美国、日本。他们很多企业，我们一比，真是小巫见大巫，不好比。所以我说，发展高科技不容易，工业要稳定地发展下去也不容易。但是，我们必须要去拼搏，必须要把工业搞上去，必须要在工业里边更大的利润，来发展我们的第三产业。

我们真正从深度上来考虑，真正的高科技还是不多的。这次我同东磁集团总经理何时金同志考察了美国、日本。他们很多企业，我们一比，真是小巫见大巫，不好比。所以我说，发展高科技不容易，工业要稳定地发展下去也不容易。但是，我们必须要去拼搏，必须要把工业搞上去，必须要在工业里边更大的利润，来发展我们的第三产业。
第三产业发展以什么为龙头？当然要以影视产业为龙头。影视产业能够带动旅游，带动商业、饮食业、运输业和其他产业，形成为第三产业，形成为人民的大市场。
第三产业是一个无烟工厂。影视产业发展起来，就是我们管理人才次一点，也没有关系；你只要东西好，人总会自己来的，有钱就会来旅游。现在我们走到前面去了，将来我们的影视产业，很多要成为专利，人家不可能再来造人锭个东西了。这么好的东西，人就会不断地进来，钱就会源源不断地送来。
我认为，有那么个地方产业作为我们横店强大的经济基础的话，将来我们横店人民的生活水平是永远也倒不了的。换句话说，就是全部工业倒掉，横店人民的生活还是非常富裕的。光是影视文化旅游这一块，他们的规划，利润要达到17亿多，我认为是不止的，再加一点，加到20个亿吧！20个亿的利润不需要多大的原材料，它的利润可以达到80%以上。要是有200个亿的太阳岛，那时横店有多少人哪！最多10万人吧，你说一个人能分到多少啊！还不是很富吗，就是说房子倒了，还有保险公司来赔偿损失。没有市场风险。这是我讲的一种想法。
现在，很多人对这个问题不认识，对我们的攻击很大。不说人家，就说我们内部，对我们的攻击也很大的，有的嘴巴不讲，心里在想；有的是嘴巴在骂，有的在公开场合进行攻击。因为他不知道第三产业的威力有多大，实际上他对第三产业缺乏知识、缺乏了解，站在自己小天地里看问题，没有看到大的东西。但是，我们发展第三产业是非常艰苦的，因为我们现在要赶到全国前面去，那肯定是艰苦的。如果不走艰苦的路，怎么能够赶到人家的前面呢？怎么能建成一个东方的好莱坞呢！这是不可能的事。
现在，我们要咬紧牙关，一个要上高科技，一个要上高水平的影视产业。都是咬紧牙关做的。我们现在已经开始得益，人民的觉悟已经提高了，领导已经开始理解了。现在甚至有很多领导，在表扬我们的做法是对的。有的过去对我们误解的领导，也已经开始理解了，说他过去瓣话是讲得不对的。有一位领导前来横店开老年协会工作现场会，他要我发言，他就坐在我旁边，我发言后，他说，他过去只看了大佛寺、十八层地狱，这次来了，很多地方都看过了。他说，哎呀！我讲的错了，过去我讲的话错了。
我给他讲了佛教文化。我说，我们横店在开发文化力，讲到道教文化、佛教也是文化、建筑也是文化，还有革命的文化、企业文化、艺术文化、武术文化、教育文化，我讲了很多很多。结果他回去以后呢，作了很好的宣传。省政协的领导给我打电话告诉我，东阳市的政协领导，金华市的政协领导跑来问我，能不能同意省政协的领导到横店来参观考察？我说，为什么不同意呢？他说，上次来的两个老同志是他们派来的，回去讲了横店的坏话，只怕我们有意见。我说没意见，我们老百姓地方大，肚量也大，欢迎他们，肯定会热情招待他们的。
可是，我们横店的那部领导还不理解。有的同志认为，首先要停止文化建设，发展工业，如果再搞下去的话，横店垮台不可。我说呢，横店深层次问题要解决什么？就是要发展影视文化，来带动旅游，推动第三产业的发展，这就是横店发展的深层次问题。
我提出的观点，你们去考虑一下，对不对！就是一句话，将来战争爆发的时候，你工厂不生产了，我第三产业不可能停。但是没有人来也没有关系，门关起来，不会受到很大损失。门开出来，“元宝”就会滚滚进来。如果说工厂停掉以后，门开出来，你的机器就会烂了，已经变质了，你的市场已经中断了。希望你们要明白这个道理。

世界不可能不发生战争。所以，我说，我们现在做事要为后代老百姓着想，要从长远的观点来考虑问题。你们想过没有，秦始皇统一中国，这是一大功劳。什么东西现在都没有留下来，只留下一个长城，一个兵马俑。现在的长城和兵马俑，对中国人民带来的好处是什么？长城每天有10万人去旅游，最高的时候达到30万人，大家可以去算算看。美国最热门的是拉斯给加斯赌场，当然，我们中国是不允许开赌场的，第二是迪斯尼乐园好莱坞，每天的门票能够收入多少啊！那里本来是一片荒地啊！带动了多少人富起来！
所以，我提出发展经济的方向定位，从短期来说，应该以高科技为主；从长远的观点来说，应该在第三产业为主。
那么，怎么干呢？
总的来说，工业发展的目标，2000年产值是100个亿，利润是10个亿，员工人均年收入2万元；到2005年，产值是200个亿，利润是20个亿，员工人均年收入5万元；到2010年，产值是400个亿，利润是40个亿，员工人均年收入10万元。
影视旅游发展的目标：发展影视产业，要产、供、销一条龙。比如说，我们自己造景点，自己拍片，我们自己拍卖，还可以把影视片变成VCD，再拿去卖。系列的产品都要出来，形成一条龙。从2000年开始，年拍片300集，到2010年，争取达到1000集，如果说能拍到300——1000集的话，我们中国影视基地基本被我们占领了。
我们是不是有可能达到这个数字呢？这是完全可能的。我们已经同中国最大的电影集团公司联合了。本来我们是同北影联合。北京电影制片厂是中国最大的电影制片厂，合同已经签好了。但是现在呢，北京有6家电影制片厂组建了中国电影集团公司。广电局领导提出来，这个方向是好的，要求我们横店集团同中国电影集团联合。北影的厂长打电话给我。我说同意。这样，由我们出任董事长，由我们来控股，北影厂长出任总经理，专门到影视公司来上班。北京的电影电视局已经同意了。这次我同局长去谈判。把最优秀的导演、最优秀的名演员、最优秀的编剧和其他作家，集中组织到我们的股份有限公司来。操作一段时间以后，争取股票上市。因此，这个事办成了，就带动了横店的文化旅游产业。
现在，我们开始宣传了。新华社浙江分社提供了一个宣传方案，他们是花小钱办大事，从中国一直要宣传到国外去，逐个突破，全面展开。我们的股份有限公司还要吸收《人民日报》、《经济日报》一起来参加，用他们两家报纸出面，组织多方面进行宣传。另外，我们自己还要组织大范围的宣传。再加上我们片子的宣传，将会造成全国、全世界的轰动效应。
通过这一系列的影片和宣传，我们争取在2005年前把横店建成东方好莱坞。让全世界的同行和全国人民都知道中国有一个好莱坞就在横店。到2010年争取到横店来旅游的人数达到500万。500万人到横店来，要求是不高的。现在江苏无锡最高达到1400万人，门票平均300元，收入就是40多个亿。他们对外公布1元门票带动7元其他收入。我想，我们不可能达到，3元好了，500万，200元门票就是10个亿，如果1带3的话，就是30个亿。这就是我们提出影视高水平的目标。

其他三产目标：包括商业、特别是发展旅游商业。500万人到横店来旅游，都能让他们买上横店的产品高高兴兴地回家。现在我们的旅游产品太少了。所以我们要办多家的旅游产品开发公司，全面地开发。要求你们影视城重视这个事。经贸总公司现在搞了几个经营点，实际上是在亏本经营。亏本也要经营，这是提高横店的档次。当然，接下去不可能亏本，从开始保本，到慢慢赢利，再到高昨，这是完全有可能的。
再就是发展住宿、饮食业。500万人到横店来，横店起码7日游，安排他1万人住，根本就不奇怪。现在算起来，最多只能接纳1500人，差距太大，所以，我们的住宿也要大发展。饮食来要求每天能容纳15000人次的吃饭场所。现在我们还没有3000个人吃饭的地方。
接下来就是发展运输业。我们要组织200——400辆旅游车来回接送客人。
现在我讲的，还是集团公司的一种规划，我想通过旅游业肯定会促进很多个体经济的发展。个体经济第三产业是非常大的一块。他们发展起来，能够带动多少人富起来啊！带动多少人就业？这是一个了不起的事。

第三产业发展到2010年，它的纯利润要争取达到20个亿。同志们，你们会考虑，工业里边的创利，我们的计划已经达到60个亿，这里为什么只20个亿呢，以什么为主呢，你们会想到这个事。
我前面已经讲得很多了。工业是不稳定的，这个将来是稳定的，要考虑到这个因素。像我们有机化，前几个月高兴得不得了啊！年初，稳扎稳打4000万纯利润　没问题的，他打一个折扣，3600万。金融风暴一来，谁想得到氯霉素30万1吨，下降到现在不到19万1吨。如果说有机化集团没有经营能力的话，那他早关门了。因为，他在搞技改，在搞增产节约，是非常高明的经营手段。所以，适者生存下来。当然，这个利润没有以前那么乐观。想得到吗？所以我说，工业是不稳定的。你们要想到这一点。
今天，我们工业、影视、第三产业的目标已经初步提出了，请你们再去进一步讨论。这是第二个问题。

第三个问题：有利条件。
首先是各级政府对大集团都在加大支持的力度。你们应该看到这么好的形势。我们横店集团是大集团，在中国乡镇企业是最大的集团公司。我们肯定是支持的对象。现在，我们横店集团报项目，都是很快的，都是很支持的。这是对促进我们经济发展起到决定性的作用的。
其次是银行对好企业、好项目、大项目，也在不断地加大贷款力度。过去银行贷款，不管是小企业，还是大企业，都是控制得非常严格，特别是中央，下面意见很大，有钱为什么不贷，放在银行里亏本很大。现在呢，银行里贷款要分配任务。这对我们开发项目、发展项目、投资项目是个极好的机会。
再次是我们各个企业的各种素质工程在提高。这是搞好企业的根本保证。我们的领导干部、员工素质在提高，企业管理水平在提高，产品的质量在提高，企业形象在提高，这些都是我们企业发展的内在动力，是最宝贵的财富。
第四点是，横店的经营机制和分配机制符合市场经济规律。很多方面与众不同，能够调动广大员工的积极性。这是人家做不到的，很多来学横店经验是学不到的。
第五点，我们的朋友遍天下。所以，我们原来的副委员长费孝通为我们题了四个字“横行天下”送给我们。经济日报社总编艾丰送给我们八个字“横空出世，店乃一城”。
第六点是，横店的社团经济模式已经形成了全镇人民的向心力和凝聚力。
第七点是，横店的无形资产推动着有形资产的高速增长。你们信不信？省里的很多国有企业，大项目报到北京去批，批不下来，还要我们的省长亲自跑到北京去批。可是，我们的项目报上去，一个处长去就批下来了。这就是知名度啊！
我们的很多同志回来说，人家一听说是横店的，就敬佩三分，办起事来比人家快得多。这难道不是促进我们高速发展的一个有利条件？
……