第七章 欢迎抢购
曾在一烈日炎炎的中午看到街边一小摊，在小摊旁的电线杆上有一醒目标语：欢迎抢购。走近一看，小摊上也就是几样不起眼的小商品，不禁哑然失笑。摊主的心情可以理解，抢购乃发财之根本，我们都希望自己成为一个“抢手货”。“欢迎抢购”的背景显然与竞争有关，如果没有竞争，必定是奇货可居，所谓酒好不怕巷子深。如果有一天，狗屎的价值超过金子百倍，那泡狗屎就算是在珠穆朗玛峰顶上，买者也是骆绎不绝。问题是，平时的生活中，好酒是不多的，竞争才是生活的常态。
竞争必然导致我们在经营中采取不同的策略，以尽可能多地吸引顾客。是哦，俺们镇上卖化肥的那几家大户，家家户户都想方设法拉拢顾客，经常让俺这个小农民受宠若惊，享受上帝的待遇。除去老板娘搔首弄姿、降价促销的手段之外，赊销、送东西、提供技术服务等等手段也是花样翻新、层出不穷。
所以，现代经济学认为，竞争的结果往往是不同的合约或者不同的合约结构。问题是，重商主义晚期，人们还很难认识到这个问题，只是把竞争简单的认为是某种“争夺”，和抢银行差不多。不错，在传统道德观念里面，谦让是个美德，均贫富也是个理想，所以韩复榘才会有那样的感叹：干吗那么多人抢一个球？给他们一人发一个得了。
重商主义晚期有一位代表人物，名叫理查德·坎蒂龙（理查德家族是不是很有才，那位钢琴家也叫这个名儿呢）。此公有钱，不仅在巴黎经营一家银行，在伦敦也开公司，经常乘坐动车组来回跑。只不过八字压不住，被一位仆人杀害，凶手不过是因为被他解雇而心生歹意；一位亚当斯密以前最有才华的经济学头脑就此完蛋了。
理查德·坎蒂龙看到了竞争，并对竞争中企业家的作用进行了分析。他认为，企业家和其他人一样，也是“拿工资”吃饭的，只不过，与其他人相比，企业家的工资是“风险性工资”，而其他人的是“铁饭碗”。
风险这玩意儿确实有些吓人，我们受到的传统教育也深深地刻上了风险的印记——马克思说过，从产品到商品是一次惊险的跳跃。后来我们也不断宣传，资本主义的苗比起社会主义的草来说，实在是危险之至，不铲除不行，否则大伙儿全掉坑里去了。想想偶上次背五十斤包谷上街去卖，一天下来一斤没卖出去，白瞎了我多少汗水和劳力；马克思他老人家就是英明，好多年前就算准我那天跳不过去。
问题是，喜欢风险的人既可以成为CEO，也可以成为山本五十六，还可以占山为王，落草为寇，成为山大王，甚至可以时不时抢银行玩玩。此外，很多打工一族也很想咸鱼翻身，经常冒着老板骑在头上拉屎拉尿的风险，梦想一朝得势，必定要骑在老板头上拉屎拉尿。所以，不管你是把风险当成小蜜，天天搂着睡觉，还是把风险看成债主，遇到就躲，对风险的好恶都不是区分老板和打工仔的理由。风险的偏好分析直至上个世纪才取得突破性进展，经济学家们发现，风险是人们经济活动的一个重要制约，这是后话。
理查德·坎蒂龙认为人都是自利的，人们总是从自利的角度出发去参与市场竞争。他提出，货物的内在价值会引导人们参与竞争，即使每个人的出发点都是相同的：一定要把你的钱包里的钱整成我的钱包里的钱，做到我的是我的，你的还是我的；但这种内在价值会协调人们的行动，做到该是你的是你的；不该是你的，也不一定是我的，也有可能是我小蜜的。
这个内在价值是不是与马克思的“价格围绕价值上下波动”的那个价值有些相似，同时也与亚当。斯密后来提出的“自然价格”非常类同。
理查德·坎蒂龙还认为人们手里的货币不管是用于放贷或者用于消费，都会影响利率的高低。他发现，人们如果领了工资就去吃喝嫖赌、花天酒地，没事上街买名牌，踏踏实实地做“月光族”，必定促进消费品市场的发展，从而促进投资增加，利率将因此提高。如果我们把钱用于储蓄和放贷，信贷市场上的资金增加了，利率必然下降。这个问题后来直至凯恩斯才算是彻底弄明白的。所以，理查德·坎蒂龙算是凯恩斯主义的鼻主了。
